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Ausschreibung: Werbe- und Marketingdienstleistungen - DE-Berlin
Werbe- und Marketingdienstleistungen
Marketing
Werbeberatung
Werbedienste
Werbeverwaltung
Werbekampagnen
Dokument Nr...: 448661-2018 (ID: 2018101309292617427)
Veröffentlicht: 13.10.2018
*
DE-Berlin: Werbe- und Marketingdienstleistungen
2018/S 198/2018 448661
Auftragsbekanntmachung
Dienstleistungen
Legal Basis:
Richtlinie 2014/24/EU
Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber
I.1)Name und Adressen
VBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbH
Hardenbergplatz 2
Berlin
10623
Deutschland
Kontaktstelle(n): VBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbH
E-Mail: [1]vergabe@VBB.de
Fax: +49 3025414215
NUTS-Code: DE300
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: [2]http://www.VBB.de
I.2)Informationen zur gemeinsamen Beschaffung
I.3)Kommunikation
Die Auftragsunterlagen stehen für einen uneingeschränkten und
vollständigen direkten Zugang gebührenfrei zur Verfügung unter:
[3]https://www.vbb.de/beschaffung
Weitere Auskünfte erteilen/erteilt die oben genannten Kontaktstellen
Angebote oder Teilnahmeanträge sind einzureichen an die oben genannten
Kontaktstellen
I.4)Art des öffentlichen Auftraggebers
Andere: öffentliche GmbH Verkehrsverbund
I.5)Haupttätigkeit(en)
Andere Tätigkeit: Verkehrsverbund
Abschnitt II: Gegenstand
II.1)Umfang der Beschaffung
II.1.1)Bezeichnung des Auftrags:
Fullservice-Agentur
II.1.2)CPV-Code Hauptteil
79340000
II.1.3)Art des Auftrags
Dienstleistungen
II.1.4)Kurze Beschreibung:
Im Rahmen seiner Marketing- und Kommunikationsaufgaben bauftragt die
VBB GmbH eine Fullservice Agentur mit der beratenden, konzeptionellen
und kreativen Unterstützung. Es sollen Beratungsleistungen und
Kreativleistungen innerhalb eines Rahmenvertrages erbracht werden.
II.1.5)Geschätzter Gesamtwert
II.1.6)Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
II.2)Beschreibung
II.2.1)Bezeichnung des Auftrags:
II.2.2)Weitere(r) CPV-Code(s)
79342000
79341100
79341000
79341200
79341400
II.2.3)Erfüllungsort
NUTS-Code: DE300
II.2.4)Beschreibung der Beschaffung:
Bestandteile des Rahmenvertrages mit der Fullservice-Agentur sind u.
a.:
Beratungsleistungen:
für die Weiterentwicklung und Ausgestaltung der Marke und Markenwerte
des VBB bzw. der VBB GmbH,
für die Weiterentwicklung einer einheitlichen Bildsprache über alle
Kommunikationskanäle der VBB GmbH,
für eine übergreifende Content-Strategie der digitalen Präsenz des
VBB bzw. der VBB GmbH,
für übergeordnete Konzepte, Kampangen und Kampangenmodule, die von
den Verkehrsunternehmen weiter genutzt werden können,
für Konzeptentwicklung und Umsetzung von Einzelmaßnahmen und
Projekten,
für Corporate-Design-Entwicklung und -maßnahmen,
für Auswahl, Empfehlung und Begleitung von Druckereien, Fotografen,
Fotodatenbanken, Illustratoren, Werbemittelherstellern und anderen
Kommunikationsdienstleistern.
Für Marktanalysen, Konkurrenzanalysen, Zielgruppenanalysen sowie
für Medialeistungen wie Mediaplanungen oder Mediabuchungen.
Kreativleistungen:
für Werbekampangen, Image- und Produktanzeigen,
für Printmedien (inkl. Satz, Layoutgestaltung, Text- und
Bildbearbeitung) sowie die Adaption auf Online-Medien,
für digitale und audiovisuelle Medien (z. B. Webseiten, Social Media,
Hörfunk-, TV- und Kino- oder POS-Maßnahmen),
für Werbemittel und Give aways,
für inszenierte oder dokumentarische Fotografien (z. B. Personen,
Events, städtebauliche Objekte, Landschaften oder Verkehr) sowie
Illustrationen,
für Corporate-Design-Entwicklung und -maßnahmen,
für CMR-Maßnahmen/DirectMailings.
Weitere Teilleistungen, die im Rahmen der Unterstützung durch eine
Fullserviceagentur erbracht werden müssen, können beauftragt werden.
Darüber hinaus soll die Agentur nach gesonderter Absprache und bei
Bedarf die VBB GmbH bei der Beauftragung von Produktionsleistungen
Dritter (Fremdleistungen, für die eine Servicefee gemäß Position 4 LV
geleistet wird) unterstützen, die nicht durch die Agentur selbst
erbracht werden können. Dazu zählen Lieferungen bis zu 2 500 EUR netto
oder Leistungen bis zu 10 000 EUR netto. Hier sind mind. jeweils 3
Angebote einzuholen. Die Angebote müssen der VBB GmbH vorgelegt und vor
der Beauftragung durch die Agentur abgestimmt werden.
II.2.5)Zuschlagskriterien
Der Preis ist nicht das einzige Zuschlagskriterium; alle Kriterien sind
nur in den Beschaffungsunterlagen aufgeführt
II.2.6)Geschätzter Wert
II.2.7)Laufzeit des Vertrags, der Rahmenvereinbarung oder des
dynamischen Beschaffungssystems
Laufzeit in Monaten: 48
Dieser Auftrag kann verlängert werden: nein
II.2.9)Angabe zur Beschränkung der Zahl der Bewerber, die zur
Angebotsabgabe bzw. Teilnahme aufgefordert werden
Geplante Mindestzahl: 3
Höchstzahl: 5
Objektive Kriterien für die Auswahl der begrenzten Zahl von Bewerbern:
Der Auftraggeber beabsichtigt, mit 3 bis 5 Bewerbern Verhandlungen
durchzuführen. Die Auswahl unter den geeigneten Bewerbern erfolgt nach
folgenden Kriterien: 1. Referenzen, 2. Projektleiter und
Stellvertreter. Die Referenzen werden anhand folgender Unterkriterien
bewertet: Vergleichbarkeit der bisher erbrachten Leistungen im Hinblick
auf die Aufgabenstellung, überzeugende Darstellung der bisher
erbrachten Leistungen, besonders positiv werden bereits erbrachte
Konzepte zur Markenentwicklung und Markenstrategie im ÖPNV bewertet.
Bezogen auf den Projektleiter/Stellvertreter wird bewertet, ob eine
einschlägige Ausbildung und einschlägige Berufserfahrung vorliegen.
II.2.10)Angaben über Varianten/Alternativangebote
Varianten/Alternativangebote sind zulässig: nein
II.2.11)Angaben zu Optionen
Optionen: nein
II.2.12)Angaben zu elektronischen Katalogen
II.2.13)Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm,
das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
II.2.14)Zusätzliche Angaben
Abschnitt III: Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische
Angaben
III.1)Teilnahmebedingungen
III.1.1)Befähigung zur Berufsausübung einschließlich Auflagen
hinsichtlich der Eintragung in einem Berufs- oder Handelsregister
Auflistung und kurze Beschreibung der Bedingungen:
Nachweis über den Eintrag in das Berufs- oder Handelsregister
Kurze Unternehmensdarstellung, insbesondere Ausführungen zur
Geschäftstätigkeit, Mitarbeiterzahl und Struktur, zur
Gesellschaftsstruktur und ggf. zur Konzernzugehörigkeit
(gesellschaftsrechtliche Verflechtungen, aber auch sonstige finanzielle
Beteiligungen bzw. wirtschaftliche Verknüpfungen, insbesondere
Verlustübernahmeverpflichtungen, Patronatserklärungen oder sonstige
finanzielle Absicherungen über eine Muttergesellschaft). Die Bewerber
haben in diesem Zusammenhang insbesondere nachzuweisen, dass bei ihnen
bei Auftragsausführung institutionelle Neutralität und Unparteilichkeit
gewährleistet sind.
Eigenerklärungen zu Ausschlussgründen nach §§ 123, 124 GWB
Eigenerklärungen zu § 23 des Gesetzes über zwingende Arbeitsbedingungen
bei grenzüberschreitenden Dienstleistungen (AEntG), § 21 des Gesetzes
zur Regelung eines allgemeinen Mindestlohns (Mindestlohngesetz
MiLoG), § 21 des Gesetzes zur Bekämpfung der Schwarzarbeit und
illegalen Beschäftigung (Schwarzarbeitsbekämpfungsgesetz
SchwarzArbG), § 98 c Aufenthaltsgesetz (AufentG).
III.1.2)Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit
Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:
Angaben zum Gesamtumsatz in den letzten 3 Geschäftsjahren und zum
Umsatz mit vergleichbaren Leistungen in den letzten 3 Geschäftsjahren
(2017, 2016, 2015, sofern 2017 nicht abgeschlossen: 2014)
Möglicherweise geforderte Mindeststandards:
Umsatz in den letzten 3 Geschäftsjahren bezogen auf vergleichbare
Leistungen von mindestens 250 000,00 EUR pro Jahr.
III.1.3)Technische und berufliche Leistungsfähigkeit
Auflistung und kurze Beschreibung der Eignungskriterien:
Referenzliste der wesentlichen in den letzten 3 Jahren erbrachten
vergleichbaren Leistungen mit Angabe zu Auftraggeber, Ansprechpartner,
Telefonnummer, Rechnungswert, Leistungszeitraum, Kurzbeschreibung mit
Angaben zu
Erfahrungen in der Markenentwicklung und Markenstrategie für ÖPNV
Dienstleister oder -Unternehmen
Erfahrungen in der Entwicklung von Werbekampagnen,
Erfahrungen bei der Entwicklung von Printmedien/-produkten,
Erfahrungen in der Entwicklung von Werbemitteln,
Erfahrungen in der Entwicklung von Below-the-Line Maßnahmen,
Erfahrungen mit Directmaillings, Online-, CRM- Maßnahmen (möglichst
ÖPNV).
Sowie Nachweisen:
anschauliche Darstellung mit Mustern/ Beispielen bereits erbrachter
Leistungen (z. B. Flyer, Folder, Broschüren, Magazine, Buchprodukte,
Aufkleber und Ähnliches, Aufsteller, Tresendisplays, Deckenhänger,
Werbebanner, Präsentationssysteme (in digitaler Form oder als
Printdokumentation),
Angaben zur Anzahl der Mitarbeiter in den letzten 3 Jahren,
Benennung Projektleiter/in und Stellvertreter/in sowie für 2 weitere
Projektmitarbeiter/innen,
für Projektleiter/in und Stellvertreter/in: Kurzlebenslauf mit
Angaben zu Berufserfahrung auf dem Gebiet Marketing.
Möglicherweise geforderte Mindeststandards:
Beschreibung einer durch den Bewerber durchgeführten Marketingkampagne
im Gesamtwert von mindestens 50 000 EUR (Plakate, Anzeigen,
Hörfunkspots, Literatur, Konzepte)
III.1.5)Angaben zu vorbehaltenen Aufträgen
III.2)Bedingungen für den Auftrag
III.2.1)Angaben zu einem besonderen Berufsstand
III.2.2)Bedingungen für die Ausführung des Auftrags:
III.2.3)Für die Ausführung des Auftrags verantwortliches Personal
Verpflichtung zur Angabe der Namen und beruflichen Qualifikationen der
Personen, die für die Ausführung des Auftrags verantwortlich sind
Abschnitt IV: Verfahren
IV.1)Beschreibung
IV.1.1)Verfahrensart
Verhandlungsverfahren
IV.1.3)Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen
Beschaffungssystem
Die Bekanntmachung betrifft den Abschluss einer Rahmenvereinbarung
Rahmenvereinbarung mit einem einzigen Wirtschaftsteilnehmer
IV.1.4)Angaben zur Verringerung der Zahl der Wirtschaftsteilnehmer oder
Lösungen im Laufe der Verhandlung bzw. des Dialogs
IV.1.5)Angaben zur Verhandlung
Der öffentliche Auftraggeber behält sich das Recht vor, den Auftrag auf
der Grundlage der ursprünglichen Angebote zu vergeben, ohne
Verhandlungen durchzuführen
IV.1.6)Angaben zur elektronischen Auktion
IV.1.8)Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja
IV.2)Verwaltungsangaben
IV.2.1)Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren
IV.2.2)Schlusstermin für den Eingang der Angebote oder Teilnahmeanträge
Tag: 12/11/2018
Ortszeit: 12:00
IV.2.3)Voraussichtlicher Tag der Absendung der Aufforderungen zur
Angebotsabgabe bzw. zur Teilnahme an ausgewählte Bewerber
Tag: 15/11/2018
IV.2.4)Sprache(n), in der (denen) Angebote oder Teilnahmeanträge
eingereicht werden können:
Deutsch
IV.2.6)Bindefrist des Angebots
Das Angebot muss gültig bleiben bis: 31/12/2018
IV.2.7)Bedingungen für die Öffnung der Angebote
Abschnitt VI: Weitere Angaben
VI.1)Angaben zur Wiederkehr des Auftrags
Dies ist ein wiederkehrender Auftrag: ja
VI.2)Angaben zu elektronischen Arbeitsabläufen
VI.3)Zusätzliche Angaben:
Die Unternehmen sind verpflichtet, sich während des Vergabeverfahrens
unter [4]https://www.vbb.de/beschaffung über Bieterinformationen und
Änderungen/Ergänzungen an den Vergabeunterlagen durch den Auftraggeber
zu informieren. Bieter, die dem Auftraggeber ihre Telefaxnummer oder
E-Mail-Adresse mitteilen, werden vom Auftraggeber auf die
Veröffentlichung von Bieterinformationen hingewiesen.
Für den Teilnahmeantrag ist das unter [5]https://www.vbb.de/beschaffung
abrufbare Formular für den Teilnahmeantrag zu verwenden. Der
Teilnahmeantrag ist bis zu der unter IV.2.2 genannten Frist in einem
verschlossenen Umschlag einzureichen. Der Umschlag ist zu kennzeichnen
Nicht öffnen, enthält Teilnahmeunterlagen. Vergabenummer 12/2018
Ablauf der Frist für Teilnahmeanträge: 12.11.2018, 12.00 Uhr
VI.4)Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
VI.4.1)Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Vergabekammer des Landes Berlin
Martin-Luther-Straße 105
Berlin
10825
Deutschland
Fax: +49 3090137613
VI.4.2)Zuständige Stelle für Schlichtungsverfahren
VI.4.3)Einlegung von Rechtsbehelfen
Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen:
15 Kalendertage nach Absendung der Vorabinformation nach § 134 GWB an
unterlegene Bieter/ Bewerber ist der Vertragsschluss möglich (§134 Abs.
2 GWB). Wird die Vorabinformation per Fax oder auf elektronischem Wege
versendet, verkürzt sich diese Frist auf 10 Kalendertage. Sie beginnt
am Tag nach der Absendung der Information durch den Auftraggeber. § 160
GWB findet Anwendung. Die Vorschrift lautet auszugsweise:
(1) Die Vergabekammer leitet ein Nachprüfungsverfahren nur auf Antrag
ein
[]
(3) Der Antrag ist unzulässig, soweit
1) Der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen
Vergabevorschriften vor Einreichen des Nachprüfungsantrags erkannt und
gegenüber dem
Auftraggeber nicht innerhalb einer Frist von 10 Kalendertagen gerügt
hat; der Ablauf der Frist nach § 134 Absatz 2 bleibt unberührt,
2) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung
erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der
Bekanntmachung benannten Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe
gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,
3) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den
Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der
Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber
gerügt werden,
4) Mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des
Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.
[].
VI.4.4)Stelle, die Auskünfte über die Einlegung von Rechtsbehelfen
erteilt
VI.5)Tag der Absendung dieser Bekanntmachung:
11/10/2018
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References
1. mailto:vergabe@VBB.de?subject=TED
2. http://www.VBB.de/
3. https://www.vbb.de/beschaffung
4. https://www.vbb.de/beschaffung
5. https://www.vbb.de/beschaffung
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