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Ausschreibung: Marketing - DE-Frankfurt am Main
Marketing
Dokument Nr...: 245280-2021 (ID: 2021051409452050959)
Veröffentlicht: 14.05.2021
*
DE-Frankfurt am Main: Marketing
2021/S 93/2021 245280
Auftragsbekanntmachung Sektoren
Dienstleistungen
Rechtsgrundlage:
Richtlinie 2014/25/EU
Abschnitt I: Auftraggeber
I.1)Name und Adressen
Offizielle Bezeichnung: DB Fernverkehr AG (Bukr 13)
Postanschrift: Europa-Allee 78-84
Ort: Frankfurt am Main
NUTS-Code: DE712 Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 60486
Land: Deutschland
Kontaktstelle(n): Fertig, Andreas
E-Mail: [6]andreas.fertig@deutschebahn.com
Telefon: +49 692657295
Fax: +49 692657157
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: [7]http://www.deutschebahn.com/bieterportal
I.3)Kommunikation
Die Auftragsunterlagen stehen für einen uneingeschränkten und
vollständigen direkten Zugang gebührenfrei zur Verfügung unter:
[8]https://bieterportal.noncd.db.de/evergabe.bieter/api/external/deepli
nk/subproject/095351a4-58b0-4b1e-adb6-a21662c57aa4
Weitere Auskünfte erteilen/erteilt folgende Kontaktstelle:
Offizielle Bezeichnung: DB Fernverkehr
Postanschrift: Stephensonstraße 1
Ort: Frankfurt am Main
NUTS-Code: DE712 Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 60326
Land: Deutschland
Kontaktstelle(n): Fertig, Andreas
E-Mail: [9]andreas.fertig@deutschebahn.com
Telefon: +49 692657295
Fax: +49 692657157
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: [10]http://www.deutschebahn.com/bieterportal
Angebote oder Teilnahmeanträge sind einzureichen elektronisch via:
[11]https://bieterportal.noncd.db.de/evergabe.bieter/api/external/deepl
ink/subproject/095351a4-58b0-4b1e-adb6-a21662c57aa4
I.6)Haupttätigkeit(en)
Eisenbahndienste
Abschnitt II: Gegenstand
II.1)Umfang der Beschaffung
II.1.1)Bezeichnung des Auftrags:
Kinder-, Jugend- u. Familienmarketing
Referenznummer der Bekanntmachung: 21DFV50669
II.1.2)CPV-Code Hauptteil
79342000 Marketing
II.1.3)Art des Auftrags
Dienstleistungen
II.1.4)Kurze Beschreibung:
Die DB Fernverkehr AG beabsichtigt die Vergabe von Kinder-, Jugend- und
Familienmarketingagenturleistungen im Produktmanagement, Bereich
Onboard-Services mit Schwerpunkt Familie.
Die Vergabe erfolgt mit dem Ziel, eine Full-Service-Agentur mit der
Beratung, Konzeption und Umsetzung zielgruppengerechter
Marketingaktivitäten sowie mit der Gesamtabwicklung der Kommunikation
für Kinder, Jugendliche und Familien über alle relevanten Kanäle (on-
und offline) zu beauftragen.
Der Vergabeumfang beinhaltet regelmäßig wiederkehrende Aufgaben sowie
Beratungs- und Strategieleistungen, Kreativ- und Programmierleistungen,
Produktion und Umsetzung sowie Erfolgscontrolling und
Projektmanagement.
Weitere Angaben siehe Anhang F_Tnw_ II.1.4) Kurze Beschreibung.
II.1.5)Geschätzter Gesamtwert
Wert ohne MwSt.: 3 520 000.00 EUR
II.1.6)Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
II.2)Beschreibung
II.2.2)Weitere(r) CPV-Code(s)
79342000 Marketing
II.2.3)Erfüllungsort
NUTS-Code: DE712 Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt
Hauptort der Ausführung:
Sitz des Auftraggebers
II.2.4)Beschreibung der Beschaffung:
Regelmäßig wiederkehrende Aufgaben:
Website-Hosting,
Website-Pflege und Maintenance,
Redaktionelle Betreuung Website,
Redaktionelle Betreuung ICE Portal,
Bereitstellung und Pflege einer Bilddatenbank,
Planung, Konzeption und Umsetzung der Magazine LeseLOK und miniLOK,
Produktion und Druck der Magazine LeseLOK und miniLOK,
Konzeption und Umsetzung Kinderfahrkarte.
Weiteres Leistungsspektrum:
Beratung und Strategie im Zielgruppenmarketing mit Fokus auf Kinder,
Jugendliche und Familien
Kompetente Beratung in allen folgend aufgeführten Bereichen:
Segmentierung innerhalb der Zielgruppe und kompetente Beratung je
Segment in allen Fragen der Marketingstrategie,
Kundenbindung und Kundengewinnung von Kindern und Jugendlichen sowie
deren Eltern,
Print(-medien),
Online-Marketing,
Digitale, DB-eigene Medien inkl. Maßnahmenvorschläge für die
Jahresplanung, abgeleitet von den vorgegebenen Jahreszielen,
Weiterentwicklung der digitalen Ansprache der Zielgruppe,
PR-Strategie (z. B. Influencer-Marketing),
Kooperationen,
Produktentwicklung bis hin zur Produktreife und Kommunikation des
neuen Produkts,
Berücksichtigung von Trends und Innovationen im Kinder-, Jugend- und
Familienmarketing sowie Ableitung von Marketingaktivitäten,
Beobachtung der Mitbewerber-Kommunikation sowie Darstellung
erfolgreicher Marketingmaßnahmen anderer Dienstleistungsunternehmen und
Generierung von Transfermodellen für den AG inkl. Beschreibung der
Erfolgsprognose.
Kreativleistung und Programmierung:
Kreative Entwicklung von Marketingmaßnahmen,
Kreative Konzeption und Umsetzung der Magazine miniLOK und LeseLOK,
von Flyern, Kinderfahrkarten, (Online-)Gewinnspielen, interaktiven
Spielen sowie von Content für DB-eigene digitale Medien (Website
[12]www.der-kleine-ice.de, ICE Portal, bahn.de/familie, Newsletter),
Einrichtung/Verwaltung von Gewinnspieldatenbanken außerhalb der DB
Datenbank (externer Server),
Erstellung von Ausführungsmustern der entwickelten Kreativkonzepte im
vorgesehenen Format und Material,
Ggf. Entwicklung von Software-/It-Leistungen plus ggf.
Betriebsführung (z. B. Online-Games).
Produktion/Umsetzung:
Überprüfung der produktionstechnischen Umsetzbarkeit des jeweiligen
Projektes bzw. der jeweiligen Maßnahme,
Steuerung und Koordination der Druckvorstufe, Reinzeichnung und
Lithografie unter Berücksichtigung der produktions- und
drucktechnischen Vorgaben,
Umsetzung/Produktion der Offline-Kommunikationsmaßnahmen,
Zustellung von Referenzmustern und Belegexemplaren.
Erfolgskontrolle:
Präsentation eines Jahresreportings inkl. abgeleiteter
Maßnahmenempfehlungen für die kommende Jahresplanung,
Sicherstellen, dass alle Aktionen so aufgesetzt werden, dass eine
Erfolgskontrolle (anhand von KPIs) möglich ist.
Projektmanagement und -steuerung:
Account-Management,
Allgemeine Steuerung, Leitung und Controlling von Projekten und deren
Priorisierung,
Formulierung oder Entgegennahme von schriftlichen und mündlichen
Briefings sowie Rebriefings,
Ausarbeitung, Überwachung und Einhaltung von Terminplänen,
Erstellung von detaillierten Kostenvoranschlägen,
Abstimmung der Projekte mit den zuständigen DB Verantwortlichen durch
feste Ansprechpartner,
Überwachung aller Korrekturschleifen und kontinuierliche
Qualitätssicherung,
Überwachung der Aktualität der Kommunikationsmaßnahmen
(Darstellungen, Textinhalte etc.) in allen Medien,
Sicherstellung des erforderlichen Bahn-Knowhows durch laufende
Schulung oder auch Hospitation der Agentur-Mitarbeitenden zu
DB-relevanten Themen,
Aufbau eines kontinuierlichen Projekt-Monitorings unter
Berücksichtigung des Umsetzungsfortschritts, der
Dienstleisterbeauftragung und des Budgetstatus der einzelnen.
Projekte:
Qualitätssicherung und zuverlässiges sowie fristgerechtes
Reklamationsmanagement,
Teilnahme an und Vor- sowie Nachbereitung der vereinbarten Jour
Fixe-Termine,
Teilnahme an den vereinbarten Jahres/-Quartalsgesprächen sowie
zeitnahe Erstellung von Besprechungsprotokollen,
Integrierte Zusammenarbeit mit Freiberuflern sowie ggf. mit anderen
durch die DB beauftragten Agenturen (z. B. Partneragenturen der
Vermarktung oder des Direktmarketings),
Sicherstellung der telefonischen Erreichbarkeit,
Umsetzung von übergreifenden und projektbezogenen
Qualitätssicherungsmaßnahmen und Sicherstellung der geforderten
Qualität.
Siehe auch Anhang G_TnW_II 2.4).
II.2.5)Zuschlagskriterien
Der Preis ist nicht das einzige Zuschlagskriterium; alle Kriterien sind
nur in den Beschaffungsunterlagen aufgeführt
II.2.6)Geschätzter Wert
II.2.7)Laufzeit des Vertrags, der Rahmenvereinbarung oder des
dynamischen Beschaffungssystems
Beginn: 01/01/2022
Ende: 31/12/2025
Dieser Auftrag kann verlängert werden: nein
II.2.10)Angaben über Varianten/Alternativangebote
Varianten/Alternativangebote sind zulässig: nein
II.2.11)Angaben zu Optionen
Optionen: nein
II.2.13)Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm,
das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
II.2.14)Zusätzliche Angaben
Abschnitt III: Rechtliche, wirtschaftliche, finanzielle und technische
Angaben
III.1)Teilnahmebedingungen
III.1.1)Befähigung zur Berufsausübung einschließlich Auflagen
hinsichtlich der Eintragung in einem Berufs- oder Handelsregister
Auflistung und kurze Beschreibung der Bedingungen:
Nachstehend die Inhalte (Eignungsanforderungen) aus dem Anhang H
Eignungsmatrix_Bekannt Abschnitt III.1.1) bis III.1.3) hier auch
aufgeführt:
1. Anforderungskriterium: Vorlage der ausgefüllten und unterschriebenen
Bietereigenerklärung; Art des Kriteriums: KO; Zu erbringender Nachweis
(siehe auch Bewerbungsbedingungen Ziffer 19): Anhang
A_TnW_Bietereigenerklärung; KO, wenn: nicht oder nicht vollständig
erfüllt; Erfüllt, wenn: Liegt vor,
2. Anforderungskriterium: Vorlage des ausgefüllten und unterschriebenen
Dokumentes Nachunternehmerliste; Art des Kriteriums: KO; Zu
erbringender Nachweis (siehe auch Bewerbungsbedingungen Ziffer 19):
Anhang B8 Nachunternehmerliste; KO, wenn: nicht oder nicht
vollständig erfüllt; Erfüllt, wenn: Liegt vor, wenn relevant,
3. Anforderungskriterium: Vorlage der ausgefüllten und unterschriebenen
Bietergemeinschaftserklärung, sofern dies zutrifft; Art des Kriteriums:
KO; Zu erbringender Nachweis (siehe auch Bewerbungsbedingungen Ziffer
19): Anhang B_TnW_ Bietergemeinschaftserklärung; KO, wenn: nicht oder
nicht vollständig erfüllt; Erfüllt, wenn: Liegt vor, wenn relevant,
4. Anforderungskriterium: Vorlagen eines Handelsregisterauszuges nicht
älter als 12 Monate Art des Kriteriums: KO; Zu erbringender Nachweis
(siehe auch Bewerbungsbedingungen Ziffer 19): Kopie des
Handelsregisterauszuges; KO, wenn: nicht oder nicht vollständig
erfüllt; Erfüllt, wenn: Liegt vor
Nachstehend die wesentlichen Inhalte (Siehe oben Anforderungskriterium
1) aus dem Anhang A Bietereigenerklärung hier auch aufgeführt:
1. Erklärung dass kein Insolvenz- oder Sanierungsverfahren oder
vergleichbares gesetzliches Verfahren eröffnet ist und die Eröffnung
auch nicht beantragt oder mangels Masse abgelehnt worden ist,
2. Erklärung, dass sich der Bewerber nicht in Liquidation befindet,
3. Erklärung, ob berufliche Verfehlungen vorliegen, die im
Gewerbezentralregister eingetragen sind. Darüber hinaus erklärt er, ob
derzeit ein Verfahren anhängig ist, das zu einer solchen Eintragung
führen kann,
4. Erklärung, dass das Gewerbe ordnungsgemäß angemeldet ist und
sofern nach Maßgabe der Vorschriften des HGB oder des jeweiligen
Herkunftslandes eintragungspflichtig im Handelsregister eingetragen
ist,
5. Erklärung, dass das Unternehmen bei der Ausführung öffentlicher
Aufträge nicht gegen geltende umwelt- sozial oder arbeitsrechtliche
Verpflichtungen verstoßen hat,
6.Erklärung, dass das Unternehmen seine Verpflichtung zur Zahlung von
Steuer und Abgaben nach den Rechtsvorschriften des Staates, in dem er
ansässig ist, oder nach den Rechtsvorschriften des Staates des
Auftraggebers erfüllt hat,
7. Erklärung zur kartellrechtlichen Compliance und
Korruptionsprävention,
8. Erklärung, dass bei der Ausführung eines früheren Auftrags oder
Konzessionsvertrags bei der Deutsche Bahn AG oder einem mit ihr gemäß
§§ 15 ff. AktG verbundenen Unternehmen keine wesentliche Anforderung
erheblich oder fortdauernd mangelhaft erfüllt wurde,
9. Erklärung zu §§122-124 GWB,
10. Erklärung zu Nicht-Beeinflussung eines Vergabeverfahrens,
11. Erklärung zu schweren Verfehlungen,
12. Erklärung zu Kenntnis über Verurteilungen/Geldbußen,
13. Erklärung zum DB Verhaltenskodex für Geschäftspartner,
14. Erklärung zu Tarifbestimmungen und Mindestlohn,
15. Erklärung zu Verpflichtung von Subunternehmern zur Einhaltung von
Tarifbestimmungen.
Weitere Details siehe Dokument Bewerbungsbedingungen.
III.1.2)Wirtschaftliche und finanzielle Leistungsfähigkeit
Eignungskriterien gemäß Auftragsunterlagen
III.1.3)Technische und berufliche Leistungsfähigkeit
Eignungskriterien gemäß Auftragsunterlagen
Abschnitt IV: Verfahren
IV.1)Beschreibung
IV.1.1)Verfahrensart
Verhandlungsverfahren mit vorherigem Aufruf zum Wettbewerb
IV.1.3)Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen
Beschaffungssystem
Die Bekanntmachung betrifft den Abschluss einer Rahmenvereinbarung
Rahmenvereinbarung mit einem einzigen Wirtschaftsteilnehmer
IV.1.4)Angaben zur Verringerung der Zahl der Wirtschaftsteilnehmer oder
Lösungen im Laufe der Verhandlung bzw. des Dialogs
Abwicklung des Verfahrens in aufeinander folgenden Phasen zwecks
schrittweiser Verringerung der Zahl der zu erörternden Lösungen bzw. zu
verhandelnden Angebote
IV.1.8)Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja
IV.2)Verwaltungsangaben
IV.2.2)Schlusstermin für den Eingang der Angebote oder Teilnahmeanträge
Tag: 10/06/2021
Ortszeit: 18:00
IV.2.3)Voraussichtlicher Tag der Absendung der Aufforderungen zur
Angebotsabgabe bzw. zur Teilnahme an ausgewählte Bewerber
Tag: 18/06/2021
IV.2.4)Sprache(n), in der (denen) Angebote oder Teilnahmeanträge
eingereicht werden können:
Deutsch
IV.2.6)Bindefrist des Angebots
Das Angebot muss gültig bleiben bis: 31/12/2021
Abschnitt VI: Weitere Angaben
VI.1)Angaben zur Wiederkehr des Auftrags
Dies ist ein wiederkehrender Auftrag: nein
VI.3)Zusätzliche Angaben:
Corona-Virus:
Der Auftraggeber behält sich vor, wegen möglicher Undurchführbarkeit
der hier ausgeschriebenen Leistungen wegen Einschränkungen aufgrund der
Corona-Pandemie den Zuschlag nicht zu erteilen/das Vergabeverfahren
aufzuheben bzw. einzustellen.
Hinweis des Auftraggebers:
Angebote müssen weiterhin verbindlich sein und den Vergabeunterlagen
entsprechen. Von den Vergabeunterlagen abweichende Angebote oder
Angebote mit Vorbehalten, z. B. bei Terminen, müssen ausgeschlossen
werden. Von entsprechenden Erklärungen bitten wir daher abzusehen.
VI.4)Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
VI.4.1)Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Offizielle Bezeichnung: Vergabekammer des Bundes
Postanschrift: Villemomblerstr. 76
Ort: Bonn
Postleitzahl: 53123
Land: Deutschland
VI.4.3)Einlegung von Rechtsbehelfen
Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen:
Ein Nachprüfungsantrag ist unzulässig, soweit mehr als 15 Kalendertage
nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht
abhelfen zu wollen, vergangen sind (§ 160 Abs. 3, Satz 1, Nr. 4 GWB).
Ein Nachprüfungsantrag ist zudem unzulässig, soweit der Antrag erst
nach Zuschlagserteilung zugestellt wird (§ 168 Abs. 2, Satz 1 GWB). Die
Zuschlagserteilung ist möglich 10 Tage nach Absendung der Bekanntgabe
der Vergabeentscheidung per Fax oder auf elektronischem Weg bzw. 15
Tage nach Absendung der Bekanntgabe der Vergabeentscheidung per Post (§
134 Abs. 2 GWB). Die Zulässigkeit eines Nachprüfungsantrags setzt
ferner voraus, dass die geltend gemachten Vergabeverstöße innerhalb von
10 Kalendertagen nach Kenntnis bzw. soweit die Vergabeverstöße aus
der Bekanntmachung oder den Vergabeunterlagen erkennbar sind bis zum
Ablauf der Teilnahme- bzw. Angebotsfrist gerügt wurden (§ 160 Abs. 3,
Satz 1, Nr. 1 bis 3 GWB). Des Weiteren wird auf die in § 135 Abs. 2 GWB
genannten Fristen verwiesen.
VI.5)Tag der Absendung dieser Bekanntmachung:
10/05/2021
References
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10. http://www.deutschebahn.com/bieterportal
11. https://bieterportal.noncd.db.de/evergabe.bieter/api/external/deeplink/subproject/095351a4-58b0-4b1e-adb6-a21662c57aa4
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